最近一段时间苹果新款iPhone 17智能手机发布了，有人唱衰，对苹果新款手机的外观很不满意，认为苹果已经没有创新，而大多数的“果粉”仍然认为外观很漂亮，“加量不加价”很有诚意，网络风评依然是两边倒。苹果发布会后，苹果市值蒸发3700亿。很显然，资本认为发布会的内容并没有达到市场预期，尤其是苹果AI再次缺席，没有资本想要的结果，市场先跌为敬。
美股市场对于AI非常敏感，前几天甲骨文财报中提到了3000亿美元的AI算力订单，第二天开盘股价直接暴涨40%，创始人埃里森还当了一天的首富，不得不说很刺激。但是，苹果已经很久没有颠覆性创新了，而苹果也习惯了，喊了很多年的造车最终没消息，长达十年的造车项目最终被砍，汽车团队全面转向AI，但是在AI领域也迟迟没有做出什么成绩。
现在，苹果仍然引以为傲的就是智能手机业务，全世界仍然有大量果粉为情怀买单，苹果在智能手机行业内的基本盘仍然稳固。根据苹果公司公布的今年二季度财报来看，该季度苹果营收940亿美元，同比增长10%，净利润达到234.3亿美元（折合1668亿人民币），同比增长9%，相当于每天净赚18亿元。
一个季度大赚1668亿元，苹果依然是“印钞机”般的存在，每天的净利润可以达到18个“小目标”，放眼全世界已经找不到对手。看一下2024财年苹果爆表的“成绩单”，2024财年苹果营收3910亿美元，折合2.78万亿人民币，净利润达到937.36亿美元，折合6675亿人民币，比工商银行、农业银行的净利润总和还要高。
一年大赚6675亿，拿走行业80%的利润，国产品牌只能吃剩饭？在全球智能手机行业，苹果的销量位居世界第一，市占率达到18%，但是却独占整个行业八成以上的利润，三星电子净利润1692亿人民币，盈利规模排名第二。所以，全球智能手机行业的利润大部分被苹果攫取了，三星拿走一小部分，剩余已经不多了，国产品牌能够拿到多少？
2024年华为营收8621亿，净利润626亿元；而小米的营收达到3659亿，净利润272亿元。至于OPPO和vivo财务数据并未公开披露，市场预估去年的净利润分别是：130-150亿元、180-200亿。另外，荣耀的净利润约为100亿，畅销非洲市场的传音公司，2024年营收达到687亿，净利润为55亿元。
国产主流品牌的净利润总和达到1403亿，还不及三星一家的利润水平，更是只有苹果利润的21%，只能说在盈利方面，国产手机品牌还有很长的路要走。为什么苹果可以实现这么高的盈利？看一下苹果2024财年全球市场的营收占比，美洲地区的营收最高，达到1670亿美元，占总营收的42.7%，这是苹果的第一大市场。
其次，欧洲市场的营收为1013亿美元，占比为25.9%，欧洲是苹果的第二大市场；大中华区营收670亿美元，占比为17.1%，日本占比6.4%，亚太及其他地区占比7.9%。用一句话来说：苹果可以赚全世界消费者的钱，尤其是美洲和欧洲，占总收入的68%，这是苹果最重要的收入来源。
当然，中国市场也很重要，但是2024财年苹果在中国市场的营收出现了下滑，国产品牌不断发力，竞争很激烈。更重要的是，苹果手机单价高，品牌溢价强，占全球高端手机市场大部分份额，全世界有众多消费者买单，销量每年都很高，而且核心部件都是自研，供应链管理高效，可以降低成本。
还有一个重要原因是苹果的服务收入非常高，2024财年达到961亿美元，折合6847亿人民币，占苹果总营收的24.5%。这是我们熟知的app store及相关云服务，软件后续投入比起硬件低多了，但却可以实现源源不断的现金流，这也是苹果利润率这么高的重要原因之一。
国产品牌利润相对较低，是因为核心零部件依赖进口，只靠组装的利润能有多少？但是，华为并不一样，芯片、系统、基带等核心都是自研，因此华为近两年在高端智能手机市场的份额持续上升，不过手机芯片涉及到半导体行业的顶尖技术，尤其是芯片制造领域的突破还需要较长时间。
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